你可以从华光楼历史文化街区感受阆中古城的千年文脉，也可以从鼓浪屿历史文化街区读懂厦门的近代风云；你可以在磁器口历史文化街区遥想古老的山城风貌，也可以在大栅栏历史文化街区打卡正宗京韵……
在众多的文物古迹中，历史文化街区是相对特别的一类。因兼具年代感与场景性，在文化传播和经济营收方面都有突出表现，往往成为一座城市的文化名片。然而，在近年来多地的文旅实践中，不少历史文化街区却变成了各种旅行攻略中的“鸡肋”项目。
6月14日是2025年文化和自然遗产日，顺着“让文物焕发新活力 绽放新光彩”的活动主题，不妨思考一下，“风评被害”的历史文化街区，应当如何避免变成“没文化”的商业一条街？
历史文化街区怎么就“没文化”了？
过度商业化冲淡生活气息。许多地方在进行历史文化街区的文旅开发方面，往往采取简单粗暴的“清空”措施，将原住居民全部迁出，再将整个街区打造成集合各种餐饮、纪念品销售、游乐项目等于一体的商业化街区。在文旅资源相对稀缺的年代，此类开发方式或许有其不得已之处，但在文旅产品日渐讲求精细化的当下，此类开发思路则导致了历史文化街区的参观体验过于浅薄化。
高度同质化导致个性泯灭。大鱿鱼、臭豆腐和“我在×××很想你”……有网友戏言，如果给各地历史文化街区里的东西查个重，重复率可能在95%以上。这种高度的同质化，正是文旅融合发展背景下，历史文化街区面临的尴尬现实。放之四海皆准的商业模式，或许能将营收方面的风险降到最低，却也容易让游客感到审美疲劳，最终造成街区萧条。
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近年来，某地历史文化街区风光不再的话题频频引发热议。历史文化街区要保持魅力与活力，为什么这么难？
其实，历史文化街区的核心资产，正如其名字所昭示的，一在“历史”，一在“文化”。
历史是街区的魅力所在。大到街区整体的建筑风格、街巷布局，小到窗棂装饰、门板雕花，无不是一方儿女在历史发展进程中与当地环境、文化传统相适应的产物。这些历史沉淀的内容，却往往被粗暴的商业逻辑掩盖，以至于许多游客“到此一游”后，对此地历史也只是一知半解、云里雾里。除去笼统的年代久远，历史文化街区历史层面的魅力，一直处于沉睡状态。
文化是街区的活力之源。事实上，街区的形成首先在于人的聚居。因为聚居，所以产生出百业需求，逐渐发展出独特的文化景观和审美取向。在当前多地的历史文化街区保护开发中，居民的整体迁出，事实上导致了这种基于生活的文化生发陷于停滞，而基于商业逻辑的空间改造，更是进一步割裂了街区与在地居民的情感联结。
转变将街区当成“摇钱树”的偏见，让保护与开发齐头并进，才能让历史文化街区迸发出最独特、也最持久的吸引力。
成都市青羊区宽窄巷子 图据青羊区文体旅局
为了更好满足游客到来后的各种需求，对街区进行必要的适旅化改造十分必要，但当中的尺度与方向却需要用心把握。
转变发展观念。要扭转先把居民搬干净，再把民居全部改成营业场所的历史文化街区开发老套路，在开发之前，应首先做好街区生活风貌的保护。不仅是保留建筑躯壳，更应当保留它们在历史发展过程中相互组合形成的一方烟火气，向今天和未来的人们呈现一个“活”的历史文化街区。
加大人文关怀的力度。从生活化的街区向参观游览目的地转变的过程中，一些针对游客的服务设施不能掉队。比如，适当增加免费公共卫生间，并确保卫生间的卫生水平；确保有足够可以遮阳和避雨的公共休息空间；能够应对旅游高峰期并纳入规范化管理的停车区域……历史文化街区作为综合性的文化名片，当中所渗透的人文关怀程度，往往也成为游客对一个地方文明程度的判断依据。
引导业态升级。当下，历史文化街区吸引力下滑的背后，业态的同质化和过时是重要原因。在确保街区建筑安全与游客安全的前提下，应当努力引入新业态，适度增加新项目。避免到处都能买到、缺乏独特性的旅行纪念品，提升专属商品的数量和质量；克服对别处成功文旅项目的照搬照抄，开发与街区自身历史文化更契合、与街区空间环境更适配的独特体验项目等。
要避免“没文化”的历史文化街区，就要做好对街区内在历史文化价值的充分开发与阐释，用街区自身独特的魅力与活力，打开文旅融合发展的新天地。
撰文/ 成博
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