来三千年古城，看成语“开出花”
——打卡消费新地标（四）
4月5日，游客在邯郸道历史文化街区观看成语典故实景表演。河北日报记者 董源摄
晨光熹微，古城邯郸苏醒。登上26路成语公交专线，开启一场成语之旅。
毛遂自荐、胡服骑射、完璧归赵……邯郸有着3000多年建城史，历史文化底蕴深厚，特别是从这里诞生的1584条成语典故，成为邯郸独树一帜的地域文化符号。
擦亮成语文化这张城市名片，邯郸坚持以文塑旅、以旅彰文，深挖历史资源，创新表达方式，丰富体验场景，以成语旅游牵引文旅产业加速发展，“成语典故之都”绽放新活力。
从成语开始读懂一座城
成语卡通小挂件、成语贴画扶手，窗户上贴着成语灯带，车上还滚动播放成语故事小视频。环顾四周，整个26路公交车厢，就像一座移动的“成语展厅”。
成语公交，既是城市流动的风景线，也是文化线。
浸润着满车的成语文化，穿行邯郸城内，成语元素遍布街头巷尾：成语主题公交站亭成为街头一景，跨街廊架成语灯箱一路延伸，成语雕塑、石刻、牌匾随处可见，就连路上铺设的井盖都是浮雕成语图案。
车行至丛台路陵西街口站，下车便抵达邯郸道历史文化街区。
“客从长安来，驱马邯郸道。”历史上，邯郸道是太行山东麓大道绕不开的节点，是明清时期邯郸古城南门通北门的核心街道。
今年1月25日，邯郸道开街。这段长约2公里的街道，将“邯郸学步”的学步桥、“胡服骑射”的武灵丛台等成语景点串珠成链，让游客逛一条街就能实地感受邯郸的成语文化，成为热门打卡地。
线上“种草”，线下奔现。5月1日，趁着假期，来自石家庄的大学生张鸣来到心心念念的邯郸道。她还特意租了套战国袍，画上精致妆容，沉浸式探秘成语典故。
在成语咖啡馆里，品一杯“完璧归赵”拿铁；在巷上甜品店，尝一款“回车巷”甜点；下午观一场“负荆请罪”成语实景演出；晚上找一间成语特色民宿歇下，在甜美梦乡中回味成语韵味……
“浓浓的成语元素，让这里别有一番味道。古城不再是尘封的过去，而是鲜活的场景、触手可及的特色文化。”张鸣深有感触地说。
满地成语传风雅，一城典故话沧桑。
邯郸把成语IP全方位融入城市建设，加快建设成语场馆、成语街区、成语景区等，让成语符号浸透到城市的角角落落，打造独具特色的成语旅游场景，激发城市发展活力。
从成语开始，读懂一座城，成为当下邯郸的热门打开方式。2024年全年接待游客1.03亿人次，同比增长20.9%。
5月1日，游客在邯郸道历史文化街区游玩。河北日报记者 李佳泽摄
创新表达让成语“开出花”
“大家看这款AR成语冰箱贴，用手机扫描背面的二维码，就能观看成语动画故事，让成语典故鲜活起来。”
4月15日下午5时，位于“邯郸成语一条街”上的成语之都·文创旗舰店内，主播娜娜一袭战国袍，正给直播间粉丝们热情推介成语文创商品。粉丝纷纷留言：“没想到，成语也可以这么潮”“没有人能从这里空手走出来”……
环顾店内，从饰品、家居用品到工艺品，琳琅满目的成语文创商品摆满展柜。除了常见的书签、冰箱贴、笔记本，颇具邯郸特色的成语邮票、成语丝绸书和成语卷轴画等让人眼前一亮。
邯郸厚重的成语文化，为文创商品开发提供了肥沃的土壤。邯郸成语之都·文创旗舰店负责人戎誉介绍，这里精选了八大系列1.4万余件文创商品。每一件文创商品都将成语文化与日常生活完美融合，吸引游客把成语带回家。
用奇思妙想推动成语文化创造性转化、创新性发展。邯郸通过科技、商业、文化创意等手段，将成语文化与衣食住行游购娱有机融合，不断丰富拓展“成语+”，让成语文化可带走、可沉浸、可触摸。
“‘邯丹丹’，来场成语接龙比赛吧！”近日，邯郸博物馆二楼的数字成语馆内，不少小朋友正和邯郸成语数字人推广大使“邯丹丹”互动。
对面柱形屏幕上，身穿战国袍的美女“邯丹丹”欣然应邀。20个回合下来，“邯丹丹”略胜一筹。最后，她以一段舞蹈回应了大家的掌声。
挥一挥手，就出现在古赵邯郸街头，和古人学习走路和射箭。在数字成语馆漫画互动区，游客可以化身漫画中的参与者，与成语故事中的人物共同完成内容创作，还可以根据现场提示，进入元宇宙“成语典故之都”遨游。
典雅的古风音乐响起，成语舞蹈诗开演，食客一边欣赏精彩的表演，一边依传统礼仪享用创意美食。沉浸式成语餐秀带来新鲜体验感。
夜幕降临，武灵丛台化身立体幕布，伴随着战马嘶鸣声，“胡服骑射”数字动画呈现眼前。一场成语数字光影秀让游客“一眼三千年”。
层出不穷的文旅新业态，创造出形式多样的文旅新体验，持续制造消费新爆点。在邯郸，成语文化不仅被“唤醒”，还“开出花”。
5月1日，游客在邯郸道历史文化街区游玩。河北日报记者 李佳泽摄
花式“整活”激发文旅引力
穿上战国袍，免门票还能领礼包！
“五一”假期，邯郸文旅实力圈粉。品成语、游古城、吃美食、赏春景、看演出、探文博、访民俗、逛夜市，文旅活动精彩纷呈。尤其值得一提的是，战国袍成为假日期间古城一道亮丽风景。
在热闹街区、景区景点、文博场馆、大型商超，身着红色战国袍的接待人员和志愿者，为游客提供导览导购、志愿讲解等服务。游客身穿战国袍，不仅可以在邯郸道扫码领礼包，游览娲皇宫、太行五指山、京娘湖、磁州水墨园等16个景区还免首道门票。
“成语元素仍然是假日顶流。”邯郸市文化广电和旅游局局长李春红说，“五一”期间，城区各大公园开展成语寻宝活动，文艺院团在学步桥、丛台公园等地演绎成语故事。精心设计的“跟着成语去旅游”线路及儿童成语礼物派发活动，让游客参与进来，在游玩中欣赏成语、品味成语。
文旅出圈又出彩，离不开营销方式的花样上新。
“邯郸战国袍”在抖音、微博等平台上圈粉走红，着战国袍游邯郸，成为年轻人追捧的国风新潮流；微短剧《等你三千年》成了网络爆款，吸引网友为一部剧奔赴一座城；与央视合作《成语探华夏》节目，让邯郸成语旅游品牌叫响全国。
“当前，文旅‘花式内卷’，要想赢得游客青睐，核心还在于擦亮特色。”李春红说，邯郸借助现代传播手段，多方位、立体化、集中开展成语IP创意营销，举办成语主题品牌活动，利用全媒体引流造势，形成裂变式传播效应，提升“成语典故之都”品牌吸引力。
持续扩大文旅“朋友圈”，去年以来，邯郸先后赴北京、郑州等地开展宣传推介，加强与京津冀、长三角、珠三角等区域城市合作。
每一次“走出去”，邯郸都带着满满诚意，发放文旅消费券、减免景区门票、自驾游加油优惠……一系列宠粉措施引来八方游客。据统计，2024年，外地牌照汽车进入邯郸中心城区数量同比增加33.5%。
城以文兴，成就邯郸的过往；以文兴城，开创邯郸的明天。
成语文化绽放出彩，让这座三千年古城生机无限。邯郸正在变成一座天然的成语博物馆、全域的成语体验地和更多游客向往的旅游目的地。
（来源：河北日报客户端）
