借用传统文化元素，看麦当劳如何诠释中国风内容营销的正确打开方式！
一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来！
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▣ 作者 老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007）
从之前TVB的《金枝欲孽》，到内地大火的《甄嬛传》，再到今年屡屡刷屏的电视剧《延禧攻略》、《如懿传》，荧幕上从来没有缺少过宫斗剧的影子，《凤求凰》《独孤天下》《芸汐传》……之类的古装、宫斗剧也深受观众和粉丝的喜爱，可以说“东方元素”这个块“美味糕点”一直被广告品牌高度关注，希望在他们的笔下重新塑造以此来吸引消费者的广泛关注。
“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”这个典故相信大家都耳熟能详，而今麦当劳就用一支中国风动画广告《爱妃笑荔枝泡泡茶》创新解读，可谓是幽默风趣，让人忍禁不禁……
这支中国风动画广告讲的是一个将军历经千辛万苦，突破重重关卡，终于将美味的荔枝送到杨贵妃的手中，最后延伸出了麦当劳最新推出的荔枝茶，虽然故事简短，但是环环相扣、精彩纷呈，将历史典故玩出了“不一样”的生动感。
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幽默风趣，玩转创意软植入
故事是从“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”这句诗开始的，将军摘下了新鲜美味的荔枝，因为时间紧急，将军开始骑马飞奔急速送往长安，但是事情怎么会一直顺利，路途开始就因为雷电的攻击，将军的回纥马被劈死了。
重新收拾的将军又换上了蒙古马重新上路，一路上用心守护手中的荔枝，他爬过高山、越过川流，于是蒙古马又死了……
他换上了波斯马又开始了长途奔波，从黄昏到黑夜，即使马又又被狼群咬死，但是依然抵挡不住将军完成任务的决心。
就算是一路的艰难险阻，也阻挡不了将军前进的脚步；就算是路上掉下来的飞石，将军依旧向着长安奔去。
功夫不负有心人！经过日夜的兼程，将军终于到达了长安城，然后汗血宝马卒……
当辛苦一路的将军将还新鲜的荔枝送到贵妃手里，静待贵妃品尝时，没想到因为贵妃的一时疏忽，荔枝从手里掉到了地上！！怎么办？！不用担心，麦当劳爱妃笑荔枝泡泡茶为你解决烦恼，还你一个新鲜美味的“荔枝”。
麦当劳这支《爱妃笑荔枝泡泡茶》可以说是将历史典故和现代创意巧妙结合，用动画形式将其生动形象地表现出来，层层递进，既让消费者看得津津有味又巧妙地植入了“麦当劳”这一品牌、产品，让故事性和产品特性合二为一，有趣的环境氛围加上冷不丁的创意台词，可以说非常符合麦当劳的品牌设定了。
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用心之作，匠心钻研
《爱妃笑荔枝泡泡茶》这支广告一上线仅在腾讯视频的点击量就达到了近千万次，在社交网络上掀起了一股“宫廷热”的风潮，与其同系列出来的《本宫凤梨》更是在所有人的朋友圈开启了刷屏模式，好玩又有新意的短视频在第一时间就吸引了众多人的自发传播。
这两支中国风动画广告的每一个细节都是经过设计师的精心打磨，比如每一个人物的动作安排都是通过无数的实景得出的最优项，包括贵妃和侍女的动画角色，都是用中国传统的形象中加以美化设计出来的。将所有的画面一帧一帧地组合起来，形成动态图，最终形成一个完美的故事。
麦当劳一向希望带给消费者简单有趣愉快的感受。他们希望能借这一次机会，把人们印象里的历史传说奇闻逸事，用一个别出心裁又新潮的方式演绎出来，将产品卖点糅合在生动有趣的故事之中，也让消费者从广告开始，就能体验到麦当劳带来的简单轻松的享受。当然，其最终效果大家也看到了，不仅在广告营销上取得了不错的传播效果，还塑造了麦当劳独一无二的品牌形象。
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结合传统，麦当劳的营销创新
近年来，全球品牌应用“中国元素”之风愈演愈烈。路易威登、香奈儿等许多品牌设计师频频在织锦刺绣、写意泼墨、云龙图腾、青花瓷等中国文化元素中寻求灵感。
各种典型的中国人物或动物形象如花木兰、功夫熊猫，被运用到好莱坞电影、品牌设计中……中国元素的广泛运用，也折射出了中国文化作为国家“软实力”的地位提升和中国文化吸引力的增强。
麦当劳的这次“国风营销”也是顺应了大环境的潮流趋势，利用文化资源为自己打造“另类”风格；其次，也有利于创建差异化的品牌定位，“中国风”文化作为一种抽象的无形资产，更能引发消费者的有利反应，赋予品牌文化象征意义，是为品牌带来形象附加值的基本手段。
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※ 主编：老罗，资深营销人，毕业于中国传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域，研究品牌传播、数字营销多年。
